{"id":13558,"date":"2022-10-04T12:21:32","date_gmt":"2022-10-04T12:21:32","guid":{"rendered":"https:\/\/piano.io\/fr\/?p=13558"},"modified":"2022-10-04T12:21:33","modified_gmt":"2022-10-04T12:21:33","slug":"marquage-server-side-ce-quil-faut-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/piano.io\/fr\/resources\/marquage-server-side-ce-quil-faut-savoir\/","title":{"rendered":"Marquage server-side : ce qu&#8217;il faut savoir"},"content":{"rendered":"\n<p>Nous n&#8217;aurons bient\u00f4t plus de donn\u00e9es Third-Party.<\/p>\n<p>Voil\u00e0 qui ne devrait pas surprendre quiconque manipule des donn\u00e9es utilisateur : \u00e9diteurs, annonceurs ou autres. Toutefois, cette situation n&#8217;est pas sans susciter des inqui\u00e9tudes. Les cookies tiers constituent en effet une grande source d&#8217;informations qui, pendant des ann\u00e9es, a aliment\u00e9 les recettes du secteur num\u00e9rique.<\/p>\n<p>La transition pourrait de fait, \u00e0 d\u00e9faut d&#8217;une refonte de leur strat\u00e9gie de collecte de donn\u00e9es, se r\u00e9v\u00e9ler d\u00e9sastreuse pour les entreprises. Il existe n\u00e9anmoins une solution cr\u00e9ative aux probl\u00e8mes de capture de donn\u00e9es : le marquage server-side. Ce syst\u00e8me offre un moyen de collecter des donn\u00e9es int\u00e9ressantes sans avoir \u00e0 se soucier des aspects li\u00e9s \u00e0 la confidentialit\u00e9.<\/p>\n<p>Lisez la suite pour d\u00e9couvrir tout ce que vous devez savoir sur le marquage server-side.<\/p>\n<h2>L&#8217;importance du marquage<\/h2>\n<p>Sans une connaissance approfondie de vos utilisateurs, vous ne pouvez pas leur offrir une exp\u00e9rience positive, ni cr\u00e9er un mod\u00e8le de revenus fiable (abonnement ou publicit\u00e9). Il est essentiel de savoir qui consulte votre site et pourquoi, et de d\u00e9terminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour chaque type de visiteur.<\/p>\n<p>C&#8217;est l\u00e0 qu&#8217;entre en jeu le marquage de votre site.<\/p>\n<p>Pour les d\u00e9finir en quelques mots, les tags sont des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 mesurer qui se pr\u00e9sentent sous la forme de scripts de tracking (de vues, de conversions, etc.). Vous pouvez les ajouter \u00e0 votre site soit directement dans votre code source, soit \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;un gestionnaire de tags (ce qui vous \u00e9vite de devoir ajouter quoi que ce soit \u00e0 votre code source). Selon AT Internet, les tags aident les propri\u00e9taires de sites \u00e0 comprendre les actions de leurs visiteurs et \u00e0 leur proposer des offres plus personnalis\u00e9es, car ils sont \u00ab utilis\u00e9s pour affiner les analyses \u00e0 l&#8217;aide de segments \u00bb.<\/p>\n<p>Les tags ne viennent pas remplacer les solutions analytics. Au contraire, les deux fonctionnent en synergie. Si vous utilisez Piano Analytics, par exemple, les tags jouent le r\u00f4le de m\u00e9diateur entre votre site et l&#8217;API de Piano : ce sont eux qui transmettent les donn\u00e9es du site au solution.<\/p>\n<h2>Le marquage client-side<\/h2>\n<p>Quand on parle de marquage, la plupart des gens ont en t\u00eate le marquage client-side : les donn\u00e9es analytics sont envoy\u00e9es directement de l&#8217;appareil de l&#8217;utilisateur (navigateur d&#8217;ordinateur ou navigateur mobile) \u00e0 une API de collecte (comme Piano Analytics). Le client (c&#8217;est-\u00e0-dire le navigateur) a acc\u00e8s \u00e0 toutes sortes d&#8217;informations sur l&#8217;utilisateur qui acc\u00e8de \u00e0 votre site, notamment son adresse IP, ses param\u00e8tres UTM et ses cookies. C&#8217;est la raison pour laquelle ce syst\u00e8me est devenu le choix de pr\u00e9dilection de ceux qui utilisent le marquage pour am\u00e9liorer leur collecte de donn\u00e9es.<\/p>\n<p>Toutefois, le marquage client-side a aussi ses inconv\u00e9nients. Tout d&#8217;abord, il alourdit le code du conteneur. On peut \u00e9galement lui reprocher une augmentation du temps de chargement, dans la mesure o\u00f9 le code se trouve directement sur le site. Qui plus est, il devient de plus en plus difficile d&#8217;obtenir des donn\u00e9es directement aupr\u00e8s des clients en raison de la multiplication des bloqueurs de publicit\u00e9, dont beaucoup maintiennent des listes toujours plus longues de tags client-side \u00e0 exclure.<\/p>\n<h2>Le marquage server-side et ses diff\u00e9rences avec le marquage client-side<\/h2>\n<p>Plut\u00f4t que d&#8217;envoyer directement les donn\u00e9es du navigateur (ou d&#8217;un autre terminal utilisateur) \u00e0 l&#8217;API de collecte, le marquage server-side les fait transiter par un serveur sur lequel se trouve le gestionnaire de tags.<\/p>\n<p>En d&#8217;autres termes, il ajoute un maillon \u00e0 la cha\u00eene.<\/p>\n<p>Bien que tant l&#8217;objectif poursuivi que les informations recueillies restent les m\u00eames dans les deux cas, le marquage server-side introduit un filet de s\u00e9curit\u00e9 suppl\u00e9mentaire entre les utilisateurs (ainsi que leurs donn\u00e9es) et les API qui interpr\u00e8tent leurs actions.<\/p>\n<p>Un point \u00e0 garder \u00e0 l&#8217;esprit : l&#8217;une des principales raisons pour lesquelles le marquage server-side n&#8217;a pas connu le m\u00eame succ\u00e8s que le marquage client-side est la complexit\u00e9 du processus d&#8217;installation.<\/p>\n<h2>Les avantages du marquage server-side<\/h2>\n<p>Le marquage server-side pr\u00e9sente de nombreux avantages :<\/p>\n<ul>\n<li>La qualit\u00e9 des donn\u00e9es : \u00e9tant donn\u00e9 que vos donn\u00e9es sont envoy\u00e9es au serveur avant d&#8217;\u00eatre transmises \u00e0 un partenaire tiers (l\u00e0 encore, une API de collecte comme Piano Analytics), vous pouvez en amont nettoyer les donn\u00e9es recueillies, voire en ajouter d&#8217;autres.<\/li>\n<li>La protection des donn\u00e9es : la possibilit\u00e9 de stocker les donn\u00e9es sur le serveur et de contr\u00f4ler ce que les partenaires tiers peuvent consulter garantit \u00e9galement un meilleur respect de la confidentialit\u00e9. Si, avec le marquage client-side, vos partenaires ont acc\u00e8s \u00e0 tout ce qui est captur\u00e9 par vos tags, le marquage server-side vous permet au contraire de s\u00e9lectionner ce qui est envoy\u00e9 et \u00e0 qui.<\/li>\n<li>La vitesse de chargement du site : le gestionnaire de tags est h\u00e9berg\u00e9 sur un serveur. De ce fait, il n&#8217;est plus n\u00e9cessaire que les scripts de marquage, souvent lourds, se chargent en m\u00eame temps que le reste du site, ce qui r\u00e9duit les d\u00e9lais d&#8217;affichage.<\/li>\n<li>Cleaner code : \u00e0 la diff\u00e9rence du marquage client-side, le marquage server-side n&#8217;oblige pas \u00e0 g\u00e9rer des conteneurs distincts pour les diff\u00e9rents types de tags analytics (web, mobile et Internet des objets).<\/li>\n<li>La qualit\u00e9 de l&#8217;exp\u00e9rience : \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;un sous-domaine personnalis\u00e9, vous pouvez d\u00e9finir des cookies first-party pour m\u00e9moriser diff\u00e9rentes informations, par exemple les identifiants de connexion de vos visiteurs, leur langue par d\u00e9faut et d&#8217;autres attributs permettant d&#8217;am\u00e9liorer leur exp\u00e9rience sur votre site.<\/li>\n<li>La dur\u00e9e de vie des cookies : les cookies affichent une dur\u00e9e de vie sup\u00e9rieure avec le marquage server-side qu&#8217;avec le marquage client-side, o\u00f9 ils expirent au bout de sept jours.<\/li>\n<li>Le contournement des bloqueurs de publicit\u00e9 : comme les demandes d&#8217;informations des tags sont d&#8217;abord envoy\u00e9es au serveur, et non directement au navigateur de l&#8217;utilisateur, les bloqueurs de publicit\u00e9 les consid\u00e8rent comme l\u00e9gitimes (car ils ne peuvent pas les d\u00e9tecter sur le client).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Marquage server-side et confidentialit\u00e9<\/h2>\n<p>Certains d\u00e9fenseurs de la confidentialit\u00e9 se demandent si le marquage server-side constitue ou non une violation de la vie priv\u00e9e des consommateurs en raison de sa capacit\u00e9 \u00e0 contourner les bloqueurs de publicit\u00e9. Il convient toutefois de souligner que ce syst\u00e8me vous donne en r\u00e9alit\u00e9 plus de contr\u00f4le sur les donn\u00e9es de vos utilisateurs : lorsqu&#8217;il est correctement mis en \u0153uvre, il s&#8217;av\u00e8re plus respectueux de la confidentialit\u00e9 que le marquage client-side.<\/p>\n<p>Le marquage server-side vous permet de recueillir des donn\u00e9es qui restent dans les clous vis-\u00e0-vis de la r\u00e9glementation et, plus en aval, de ne partager que les informations souhait\u00e9es avec des tiers (comme Piano Analytics). Vos donn\u00e9es b\u00e9n\u00e9ficient donc d&#8217;une s\u00e9curit\u00e9 accrue par rapport au marquage client-side. De votre c\u00f4t\u00e9, vous disposez de suffisamment d&#8217;informations pour comprendre les besoins des utilisateurs de votre site et de vos partenaires publicitaires.<\/p>\n<h2>Comment mettre en \u0153uvre le marquage server-side<\/h2>\n<p>Le marquage server-side est compliqu\u00e9 \u00e0 mettre en \u0153uvre, ce qui explique sa popularit\u00e9 limit\u00e9e par rapport \u00e0 son \u00e9quivalent client-side. C&#8217;est pourquoi Piano s&#8217;est associ\u00e9 \u00e0 Optimize Matter : dans le but de mettre le marquage server-side \u00e0 la port\u00e9e de toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, nous avons cr\u00e9\u00e9 une int\u00e9gration native avec notre outil analytics. Cette solution de premier ordre vous garantit de meilleures analyses ainsi qu&#8217;une s\u00e9curit\u00e9 renforc\u00e9e de vos donn\u00e9es, tout en vous \u00e9vitant le casse-t\u00eate de l&#8217;installation et de la maintenance.<\/p>\n<p>Plus important encore, l&#8217;int\u00e9gration entre Piano et Optimize Matter est respectueuse de la vie priv\u00e9e, dans la mesure o\u00f9 le RGPD et la directive ePrivacy s&#8217;appliquent ind\u00e9pendamment de la technologie utilis\u00e9e. Vous pouvez donc continuer \u00e0 recueillir toutes les informations dont vous avez besoin sur vos utilisateurs sans courir le risque d&#8217;enfreindre la r\u00e9glementation.<\/p>\n<h2>Le marquage server-side, la voie de l&#8217;avenir<\/h2>\n<p>Recueillir des donn\u00e9es utilisateur de valeur devient de plus en plus difficile. Il est donc imp\u00e9ratif de trouver des solutions novatrices et cr\u00e9atives pour pr\u00e9server ses sources de revenus. Le marquage server-side est de ce fait appel\u00e9 \u00e0 faire partie int\u00e9grante des solutions analytics nouvelle g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n<p>Vous souhaitez approfondir la question ? Contactez-nous d\u00e8s maintenant pour savoir comment votre entreprise peut mettre en \u0153uvre le marquage server-side avec <a href=\"https:\/\/www.optimize-matter.com\/blog\/implementer-piano-analytics-avec-gtm-server-side\">Piano Analytics<\/a> et ainsi tirer parti d&#8217;une pi\u00e8ce aussi complexe (mais essentielle) du puzzle analytics.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous n&#8217;aurons bient\u00f4t plus de donn\u00e9es Third-Party. Voil\u00e0 qui ne devrait pas surprendre quiconque manipule des donn\u00e9es utilisateur : \u00e9diteurs, annonceurs ou autres. Toutefois, cette situation n&#8217;est pas sans susciter des inqui\u00e9tudes. 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