Die Zukunft ohne Daten von Drittanbietern steht unmittelbar bevor.

Dies sollte für niemanden, der mit Nutzerdaten zu tun hat, unabhängig davon, ob es sich um Verlage, Werbetreibende oder andere Branchenteilnehmer handelt, überraschend sein. Andererseits ist es besorgniserregend, denn Cookies von Drittanbietern sind eine ergiebige Informationsquelle, die seit Jahren die digitalen Einnahmequellen stützen.

Falls Unternehmen ihre Strategie zur Datenerfassung nicht überdenken, könnte eine solche Umstellung jedoch zum Desaster werden. Als kreative Lösung für die Herausforderungen der Datenerfassung ist das serverseitige Tagging ein empfehlenswertes Mittel, welches wertvolle Daten erfasst und dabei den entsprechenden Datenschutz gewährleistet.

Lesen Sie bitte weiter, um zu erfahren, was Sie über serverseitiges Tagging wissen müssen.

Die Bedeutung des Taggings

Ohne ein profundes Verständnis Ihrer Nutzer können Sie ihnen weder ein positives Erlebnis bieten noch ein zuverlässiges nutzerbasiertes Umsatzmodell schaffen, unabhängig davon, ob es sich um Abonnement- oder werbebasierte Einnahmen handelt. Es ist von grundlegender Bedeutung zu verstehen, wer Ihre Website besucht, wonach gesucht wird und was für Ihren Benutzer funktioniert und was nicht.

Hierbei bietet sich das Website-Tagging als Lösung an.

Einfach ausgedrückt: Tags sind die zu messenden Elemente. Es handelt sich dabei um Skripte für Element-Tracker (z. B. Seitenaufrufe und Conversions), die Sie Ihrer Website hinzufügen können: Entweder direkt in den Quellcode oder mit Hilfe eines Tag-Managers, so dass nichts mehr in den Quellcode eingefügt werden muss. Nach Angaben von AT Internet helfen sie den Website-Besitzern, die Aktionen der Nutzer zu verstehen und mehr personalisierte Angebote zu unterbreiten, da sie „zur Verfeinerung von Analysen anhand von Segmenten verwendet werden“.

Tags werden in Verbindung mit – und nicht als Ersatz für – Analytics-Lösungen verwendet. Wenn Sie zum Beispiel Piano Analytics verwenden, werden Tags zum Vermittler zwischen Ihrer Website und der API von Piano, wodurch die Daten von der Website zu der Lösung gesendet werden.

Clientseitiges Tagging

Tagging wird meistens als clientseitiges Tagging verstanden, ein System, bei dem Analysedaten direkt vom Endnutzergerät (entweder von einem Desktop- oder einem mobilen Browser) an eine Sammel-API (wie Piano Analytics) gesendet werden. Der Client – oder Browser – hat Zugriff auf alle möglichen Informationen über den Benutzer, der auf Ihre Website, einschließlich IP-Adresse, UTM-Parameter, Cookies und vieles mehr zugreift, weshalb es die erste Wahl für diejenigen ist, die Tagging zur Verbesserung ihrer Datenerfassung einsetzen.

Das clientseitige Tagging hat jedoch auch seine Nachteile: Der Container-Code ist aufgebläht, wodurch es zu Verzögerungen bei der Ladezeit kommen kann, da der Code direkt auf der Website steht. Zusätzlich ist es wichtig darauf hinzuweisen, dass der Abruf von Daten direkt von den Kunden mit dem Aufkommen von Adblockern schwieriger wird, da viele von ihnen eine immer länger werdende Liste von clientseitigen Tags, die sie blockieren, aufweisen.

Was ist serverseitiges Tagging und wie unterscheidet es sich vom clientseitigen?

Anstatt Daten direkt vom Browser oder einem anderen Endgerät, das auf Ihre Website zugreift an die Erfassungs-API zu senden, sendet das serverseitige Tagging Daten vom Browser zuerst an einen Server, auf dem sich der Tag-Manager (Container) befindet und dann an die API.

Zusammenfassend handelt es sich hier um ein weiteres Glied in der Kette.

Während der Zweck des Taggings derselbe ist und die Informationen, die sowohl durch client- als auch durch serverseitiges Tagging gewonnen werden identisch sind, bietet das serverseitige Tagging eine Ausfallsicherung zwischen den Benutzern samt ihrer Daten und den APIs, die ihre Aktionen interpretieren.

Eines ist zu beachten: Einer der Hauptgründe, warum sich das serverseitige Tagging nicht in dem Maße durchgesetzt hat wie das clientseitige Tagging, liegt in der Komplexität des Installationsprozesses.

Welche Vorteile hat das serverseitige Tagging?

Das serverseitige Tagging bietet eine Reihe von Vorteilen:

• Datenqualität: Da Ihre Daten an den Server gesendet werden, bevor sie an einen Drittpartner (z. B. an eine Sammel-API wie Piano Analytics) weitergegeben werden, können Sie die serverseitig erfassten Tagging-Daten bereinigen und sogar zusätzliche Daten hinzufügen, bevor Sie diese mit Partnern gemeinsam nutzen.
• Datenschutz: Wie bei der Datenqualität bedeutet die Möglichkeit, Daten auf dem Server zu speichern und zu bestimmen, was Ihre Drittpartner sehen, auch einen besseren Datenschutz. Während beim clientseitigen Tagging Drittpartner Zugriff auf alles, was von Ihren Tags erfasst wird, können Sie beim serverseitigen Tagging selbst bestimmen, was wohin gesendet wird.
• Geschwindigkeit der Website: Da der Tag-Manager auf einem Server läuft, müssen die häufig überladenen Tag-Skripte nicht mehr zusammen mit allen anderen Elementen Ihrer Website geladen werden, was die Ladezeiten verkürzt.
• Reiniger-Code: Beim serverseitigen Tagging müssen Sie keine separaten Container für verschiedene Analytics-Lösungen verwalten, während Sie beim clientseitigen Tagging separate Container für Analyse-Tags für Web, Mobile und Internet der Dinge benötigen.
• Erhöhung der Benutzerfreundlichkeit: Durch die Verwendung einer benutzerdefinierten Subdomain können Sie First-Party-Cookies setzen, um Details wie Anmeldedaten, bevorzugte Sprache und andere Merkmale zu speichern, die das Website-Erlebnis der Besucher verbessern.
• Verlängerung der Lebensdauer Ihrer Cookies: Im Gegensatz zum clientseitigen Tagging, bei dem Cookies nach sieben Tagen ablaufen, sind Cookies bei der serverseitigen Verwendung länger verfügbar.
• Umgehung von Adblockern: Da Ihre Tag-Anfragen zuerst an den Server und nicht direkt an den Browser des Nutzers gesendet werden, werden Informationsanfragen vom Adblocker als legitime Anfragen angesehen, da sie diese Anfragen nicht auf dem Client erkennen können.

Ist das serverseitige Tagging eine Verletzung des Datenschutzes?

Einige Datenschutzbeauftragte haben sich besorgt darüber geäußert, dass das serverseitige Tagging eine Verletzung des Datenschutzes der Verbraucher darstellt, da es Adblocker umgehen kann. Tatsächlich aber bietet das serverseitige Tagging Ihnen mehr Kontrolle über die Daten Ihrer Nutzer an und ist bei korrekter Implementierung sogar besser für den Datenschutz geeignet als das clientseitige Tagging.

Serverseitiges Tagging ermöglicht Ihnen, Informationen zu pflegen, die innerhalb der gesetzlichen Grenzen liegen und zu bestimmen, welche Informationen an Dritte, wie z.B. Piano Analytics weitergegeben werden. Das bedeutet, dass Ihre Daten noch sicherer sind als beim clientseitigen Tagging. Gleichzeitig stehen Ihnen genügend Informationen zur Verfügung, wodurch Sie die Bedürfnisse der Nutzer Ihrer Website und der Werbepartner verstehen können.

Wie wird das serverseitige Tagging implementiert?

Serverseitiges Tagging ist nicht einfach zu implementieren, weshalb es nicht so beliebt ist wie clientseitiges Tagging. Aus diesem Grund hat sich Piano mit Optimize Matter zusammengetan, um eine Integration mit unserem Analytics-Tool zu schaffen, die serverseitiges Tagging für Unternehmen jeder Größe ermöglicht. Unsere native Integration ist eine wertvolle Lösung, die bessere Analysen und mehr Sicherheit für Ihre Daten gewährleistet, ohne dass Sie sich um die Installation und Wartung kümmern müssen.

Was aber am wichtigsten ist: Da die DSGVO und ePrivacy technologieunabhängig sind, ist die Integration von Piano und Optimize Matter eine datenschutzkonforme Lösung. Das bedeutet, dass Sie sich keine Sorgen über Verstöße gegen Vorschriften machen müssen und trotzdem Ihren Nutzer besser kennenlernen können.

Serverseitiges Tagging ist die Zukunft.

Da die Gewinnung hochwertiger Daten von Website-Nutzern immer schwieriger wird, müssen unbedingt neue und kreative Lösungen gefunden werden, um Ihre Umsatzströme zu sichern. Serverseitiges Tagging ist eine Schlüsselkomponente für die Zukunft von robusten Analytics Lösungen.

Sind Sie interessiert, mehr darüber zu erfahren?

Wenden Sie sich noch heute an uns und erfahren Sie, wie Ihr Unternehmen serverseitiges Tagging mit Piano Analytics implementieren kann, um die Vorteile eines solchen umfangreichen und sehr wichtigen Teils des Analytics-Komplexes zu nutzen.