In einem für die Kundschaft folgenschweren Schritt gab Google bekannt, dass Google Universal Analytics (UA) im Jahr 2023 auslaufen wird.

Nicht nur, dass UA ab Juli 2023 keine neuen Daten mehr verarbeiten wird, auch die nächste Generation der Plattform, Google Analytics 4 (GA4), und Universal Analytics sind darüber hinaus nicht abwärtskompatibel. Das bedeutet, dass nichts von UA auf GA4 übertragen werden kann: Keine historischen Daten, keine Wiederverwendung von Tags und keine Wiederverwendung des bestehenden Datenmodells. Es handelt sich um eine vollständige strukturelle Überarbeitung, bei der es keine direkten Vergleiche zwischen den beiden Berichtsdatensätzen gibt. Alle UA-Daten gehen verloren, und die Nutzer können nur noch „sechs Monate“ lang auf die zuvor verarbeiteten Daten in ihrer Eigenschaft als Universal Analytics zugreifen.

Unternehmen stehen vor der Wahl, bei Google zu bleiben, dadurch aber bei Null anzufangen, oder dies als Gelegenheit zu nutzen, sich nach einem zukunftssicheren, datenschutzkonformen Analytics-Anbieter umzusehen. Diejenigen, die auf Webdaten angewiesen sind, müssen ihre Analytics-Systeme schnell migrieren, um die Kontinuität ihrer Datenströme zu gewährleisten und die Auswirkungen auf den Geschäftsbetrieb zu minimieren, unabhängig davon, ob es sich um Google oder einen anderen Anbieter handelt.

Wenn Sie erwägen, Googles „Walled Garden" zu verlassen, um mehr Kontrolle über Ihre Daten zu erhalten, wird Ihnen dieser Leitfaden helfen zu verstehen, wie Piano Analytics im Vergleich zu GA4 abschneidet. In diesem Leitfaden gehen wir auf 5 Themen ein – von der Datenqualität bis zur Modellflexibilität, der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen, der Benutzerfreundlichkeit und dem Support – und erklären, warum Piano besser für Ihr Unternehmen ist.

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