Con más de 110 millones de visitas al mes, el periódico francés Le Parisien tiene una presencia digital muy fuerte. Su modelo de negocio se basa en suscripciones de lectores pagados y asociaciones de afiliación.

Con el objetivo de aprovechar su análisis de datos lo más rápido posible para impulsar el tráfico, el equipo de Audiencia ha implementado una estrategia de análisis optimizada y eficiente.

Retos: democratización de datos, optimización editorial y SEO

El equipo de Audiencia de Le Parisien tiene un rol central y multifuncional, trabajando con los equipos de Producto, Suscripción y Editorial. En particular, apoyan la analítica web, las acciones de SEO y toda la estrategia de adquisición de tráfico. Tienen que responder a diario a grandes flujos de solicitudes de audiencias "comerciales" que no están necesariamente familiarizadas con la interpretación del análisis de datos.

Existe una variedad de desafíos analíticos:

• Establecer un modo de gobierno basado en datos
• Optimización de la ergonomía y la experiencia de lectura del sitio web LeParisien.fr
• Posicionarse lo más fuerte posible en los motores de búsqueda 

La solución

Al utilizar las potentes funciones de informes de Piano, pudieron abrirse camino a los datos mediante la producción de informes diarios en forma de paneles. Son específicos para cada equipo empresarial y ofrecen una serie de ventajas:

• No es necesario crear una cuenta de usuario para cada destinatario
• No se requiere conocimiento del esquema de etiquetado para interpretar los datos
• Mejor legibilidad y comprensión de los resultados
• Se cubre todo el alcance del análisis (tres sitios y dispositivos)

El equipo de Audiencia también usa Piano como una herramienta poderosa para optimizar la UX. Su objetivo es analizar la navegación en su totalidad para optimizar el posicionamiento de los bloques de contenido en una página y tomar decisiones editoriales relevantes.

Los resultados

La implementación de análisis de dashboard le ha permitido a Le Parisien llevar a cabo un monitoreo automatizado y en tiempo real de los sitios, tanto durante el inicio de la producción como en la detección de errores recurrentes. El análisis de toda la navegación en el sitio también permitió optimizar el posicionamiento de los bloques de contenido en una página y tomar decisiones editoriales relevantes. Hasta ahora, la estrategia de análisis ha aumentado el tráfico en un 30%.